進(jìn)入5月，在越來(lái)越熱的夏日氣氛中，向來(lái)沉默的電風(fēng)扇銷售開(kāi)始啟動(dòng)并迅速進(jìn)入了熱銷家電產(chǎn)品的隊(duì)伍中。筆者在各大超市及連鎖賣場(chǎng)中看到，如今的電風(fēng)扇已一改人們印象中的傳統(tǒng)形象，在外觀和功能上都更追求個(gè)性化，塔式氣流扇尊貴典雅，卡通臺(tái)扇嬌巧可愛(ài)，而電腦控制、自然風(fēng)、睡眠風(fēng)、負(fù)離子功能等這些本屬于空調(diào)器的功能，也被眾多的電風(fēng)扇廠家拿來(lái)做文章，并在此基礎(chǔ)上增加了照明、驅(qū)蚊等更多的實(shí)用功能。這些外觀不拘一格并且功能多樣的產(chǎn)品已經(jīng)成為今年電風(fēng)扇市場(chǎng)中的一大亮點(diǎn)，而這種差異化賣點(diǎn)也正預(yù)示了整個(gè)電風(fēng)扇行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和走向。

設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)成熟度頗高的電風(fēng)扇行業(yè)在國(guó)內(nèi)仍然存在著相當(dāng)大的市場(chǎng)容量，但由于這個(gè)行業(yè)技術(shù)比較陳舊，外觀固定單一，市場(chǎng)上常見(jiàn)的落地扇、轉(zhuǎn)頁(yè)扇、臺(tái)扇、壁扇、樓頂扇、吊扇這幾個(gè)傳統(tǒng)類型電風(fēng)扇的外觀和功能的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，嚴(yán)重影響和制約了這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展和提升。但近年來(lái)一些主流企業(yè)開(kāi)始有所覺(jué)察，他們通過(guò)積極創(chuàng)新，突破老式的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，紛紛開(kāi)發(fā)出了一系列更富創(chuàng)新力，更具差異化個(gè)性的新產(chǎn)品，以求繼續(xù)做大蛋糕和進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。

“小、輕、靚、奇”是今年電風(fēng)扇外型發(fā)展的主要方向，在追求個(gè)性時(shí)尚以及精致化的時(shí)代，消費(fèi)者似乎對(duì)嬌小可愛(ài)的家電產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。為了迎合消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)品味，各大電風(fēng)扇廠家在產(chǎn)品的體積和重量上下足了功夫，于是扮相可愛(ài)、顏色亮麗、體積嬌小的轉(zhuǎn)頁(yè)扇，各種便攜式電風(fēng)扇應(yīng)運(yùn)而生，這些電風(fēng)扇的外殼和扇頁(yè)都以塑料為原料，整體上極其輕巧，加上嬌小的體積和靚麗的色彩和外觀，一經(jīng)推出后在終端的銷售就十分紅火。相信在未來(lái)的幾年中，這種“小、輕、靚”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念還將繼續(xù)為各廠家所應(yīng)用。

“ 奇”，顧名思義是奇怪、奇特的意思，但在這里我們也可以理解為差異化，在產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重的電風(fēng)扇行業(yè)中，走差異化之路是各廠家致勝的一個(gè)重要法寶。如果說(shuō)把電風(fēng)扇往小、輕、透方面發(fā)展是對(duì)外形細(xì)枝末節(jié)的修改的話，那么塔式氣流扇的推出則徹底顛覆了傳統(tǒng)造型，堪稱業(yè)內(nèi)的一大創(chuàng)新壯舉。它的“奇”在于其無(wú)扇頁(yè)設(shè)計(jì)，極有創(chuàng)意的送風(fēng)主要由風(fēng)鼓控制，并且在外觀上借助無(wú)扇頁(yè)的特點(diǎn)，采用了現(xiàn)代流線型設(shè)計(jì)，并可實(shí)現(xiàn)３６０°全方位送風(fēng)，極具時(shí)尚感，一經(jīng)推出市場(chǎng)后，便得到了業(yè)內(nèi)人士和前衛(wèi)消費(fèi)者的充分肯定。據(jù)了解，04年推出塔式扇的品牌還只有艾美特一家，但到了今年，市場(chǎng)上就有許多廠家都推出了類似的產(chǎn)品。

在塔式扇大行其道的同時(shí)，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的美的在個(gè)性化、差異化的經(jīng)營(yíng)策略指導(dǎo)下，率先提出了“學(xué)生風(fēng)扇”的概念。這種電風(fēng)扇外型小型精巧，電線加長(zhǎng)數(shù)倍，可在宿舍內(nèi)任意調(diào)整風(fēng)扇的位置，并可通過(guò)底座上的夾子隨意夾在宿舍床頭，從這一點(diǎn)上看，它顯示出了美的風(fēng)扇對(duì)目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行更細(xì)分的情況下執(zhí)行的全新設(shè)計(jì)理念。

突破傳統(tǒng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)潮帶來(lái)了電風(fēng)扇的熱銷局面，在嘗到個(gè)性化創(chuàng)新設(shè)計(jì)的甜頭后，各廠家的經(jīng)營(yíng)觀念正由原來(lái)以低價(jià)搶占份額向以獨(dú)特的設(shè)計(jì)增值提高市場(chǎng)份額的思想轉(zhuǎn)變。據(jù)悉，美的電風(fēng)扇事業(yè)部04年底轟轟烈烈舉行的第一屆風(fēng)扇產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，就是行業(yè)注重創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的一個(gè)最好例證。

功能彰顯人性

目前，電風(fēng)扇行業(yè)改變最大的要數(shù)功能的技術(shù)創(chuàng)新及應(yīng)用。近年來(lái)，隨著空調(diào)業(yè)的價(jià)格水平不斷下降，其風(fēng)頭早已超過(guò)了風(fēng)扇，但空調(diào)的強(qiáng)大制冷效果以及高耗電量、且封閉空間的弊端，使得傳統(tǒng)的借助空氣流動(dòng)降低熱量但通風(fēng)效果和功耗低的風(fēng)扇仍然存在很大的市場(chǎng)。部分風(fēng)扇企業(yè)考慮到兩者之間的差異性，就在現(xiàn)有的功能上借鑒并創(chuàng)造設(shè)計(jì)出了一些更具人性化和個(gè)性化的功能，形成了空調(diào)、風(fēng)扇兩者互補(bǔ)的局面，使兩者相得益彰，共同發(fā)展。

放眼市場(chǎng)，各種特設(shè)功能的電風(fēng)扇可謂五花八門，各種附加的新功能，彰顯了個(gè)性，也在無(wú)形中提高了電風(fēng)扇的檔次。這些功能主要分為四個(gè)方面：一是便于使用的功能，開(kāi)發(fā)較早且比較實(shí)用的首推遙控功能，它使操作擺脫了一定的空間限制，再加上液晶屏幕的動(dòng)態(tài)顯示，操作起來(lái)一目了然。澳柯瑪小家電今年新推出的以ＦＳ－４０Ｂ２０Ｙ　為代表的高檔液晶遙控款就充分詮釋了便捷這一訴求。

其次，擁有健康功能的電風(fēng)扇在市場(chǎng)上也倍受關(guān)注。隨著消費(fèi)者對(duì)健康的日益關(guān)注，廠家圍繞著提高空氣質(zhì)量開(kāi)始做起了文章，于是便增添了負(fù)離子、氧吧、紫外線殺菌等功能。如ＴＣＬ有一款帶負(fù)離子功能的電風(fēng)扇能通過(guò)內(nèi)置的負(fù)離子發(fā)射器，向空氣中發(fā)散帶負(fù)電荷的離子，從而中和空氣中帶正電荷的煙霧、灰塵，起到阻擋細(xì)菌、除塵、除臭、凈化空氣的功能；而美的的紫外線殺菌風(fēng)扇則專門用于殺滅空氣中的細(xì)菌，從而提高空氣的質(zhì)量。

除了提高空氣質(zhì)量外，科龍今年首創(chuàng)的溫感電風(fēng)扇也是對(duì)健康功能訴求的一大突破，該系列風(fēng)扇采用了行業(yè)領(lǐng)先的智能溫感系統(tǒng)，具有可自主調(diào)節(jié)風(fēng)量大小的功能。用戶可以設(shè)定一個(gè)溫度，當(dāng)室溫低于這個(gè)設(shè)定溫度后，風(fēng)扇的風(fēng)速和風(fēng)量會(huì)自動(dòng)降低，室溫越低風(fēng)速和風(fēng)量就越小，直至關(guān)機(jī)；當(dāng)室溫上升時(shí)，風(fēng)扇會(huì)自動(dòng)開(kāi)機(jī)送風(fēng)。解決了因?yàn)橐股钍覝叵陆岛箫L(fēng)扇仍保持著較大的風(fēng)量不變，人體易受涼引發(fā)感冒的弊端，保證了消費(fèi)者的身體健康。而另一類具有無(wú)級(jí)調(diào)速技術(shù)的風(fēng)扇，可以在最小風(fēng)速到最大風(fēng)速之間任意調(diào)節(jié)，其調(diào)出的超低微輕柔送風(fēng)特別適用于老人和小孩。

此外，主打某種特有功能的電風(fēng)扇也很為流行，如驅(qū)蚊風(fēng)扇可通過(guò)電加熱使驅(qū)蚊物質(zhì)揮發(fā)，并借助風(fēng)力快速把驅(qū)蚊物質(zhì)送到房間各個(gè)地方；帶有“飄香”功能的小風(fēng)扇在扇片中間的旋轉(zhuǎn)軸內(nèi)含有香片，隨著扇片的轉(zhuǎn)動(dòng)，悠悠花香也隨之飄出，并且香片可隨意更換；另外，帶有照明功能的吊扇也在市場(chǎng)上出現(xiàn)，他們都是憑借了某一項(xiàng)獨(dú)特的功能從而刺激了不同消費(fèi)群體的購(gòu)買欲。